ちょっと怖い話します。「クックパッド」が衰退していった理由について調べたら考えさせられた。
利用者：1,000万人減、
有料の会員：205万人→170万人割れ、
株価：2,880円→200円（約10分の1）あんなにみんな使ってた
「え、なんで？」ってなるよね。あの覇者が。
どうしてこうなったかというと…— さいとう@マーケティングの匠 (@alexsaitojapan) February 16, 2026
で、どうしてこうなったかというと…
実は最大の武器だった
「300万レシピ」が、弱点に変わってた。調査で 73.4%が「レシピ検索すら面倒」 って回答。
肉じゃがだけで1万レシピとかある。
疲れて帰ってきて、そんな選べないでしょ…って話。
さらに 86.7%が「探すより楽したい」。つまり…
— さいとう@マーケティングの匠 (@alexsaitojapan) February 16, 2026
つまり
「選択肢が多い＝価値」
って常識が崩れた瞬間。レシピ数で勝負してた時代は終わって、
いまの価値は 「考えなくていい」。だから実は…
— さいとう@マーケティングの匠 (@alexsaitojapan) February 16, 2026
だから実は
クックパッドの敵は競合じゃなくて、
“選ぶ疲れ” だったんだよね。あなたの業界でも
「選択肢の多さ」で勝負してない？
その“強み”、いつの間にか
弱みに変わってるかも。— さいとう@マーケティングの匠 (@alexsaitojapan) February 16, 2026
たしかいろいろついてるー pic.twitter.com/8BSpsmZR4B
— さいとう@マーケティングの匠 (@alexsaitojapan) February 16, 2026
選択のパラドックスってやつですね
ジャムの法則（シーナ・アイエンガーの実験）
コロンビア大学のシーナ・アイエンガー教授が行った有名な実験です。スーパーマーケットの試食コーナーで、以下の2つの条件でジャムを販売しました。Aグループ： 24種類のジャムを並べた
Bグループ：… pic.twitter.com/mkzb14A9O8
— ken＠1月に100万失った人 (@7V6CLP9jLT77547) February 17, 2026
選択肢の多さ以上にマズイレシピがいっぱいあるんだよな。
キッコーマンとか味の素とか白ごはんあたりのまともなレシピの方が信頼性高い。
手抜きはその先。— Taketan (@taketans) February 16, 2026
素人のしょうもないレシピばっかり大量に出てくるから見るのやめました
— expoloss (@EXPOloss) February 16, 2026
レシピ検索をメインとしてるのに検索時の人気順ソートを有料にするの本当に邪悪
初期段階で、お気に入りのレシピ投稿者に投げ銭出来るとか、特定のレシピ投稿者の限定会員登録機能とか搭載してほしかった— UMAちゃん (@ojc4wsjotdho7f) February 16, 2026
人気順検索を有料化した時点で、ユーザーの信頼じゃなくて財布しか見てなかった証拠。今の時代、レシピに金払う奴なんて情弱だけでしょ。
— Abu Roma (@5ejc_) February 17, 2026
あと、無料でインスタやYouTubeで動画でレシピ探せるようになって、有料会員になるメリットがあまりなかったし、素人が大量参入してとんでもないレシピが溢れて、当たり外れが多くなって選びにくくなったのもあると思いますね。
— 千里の道も一歩から (@lGKtfRC6NtRxDqO) February 16, 2026
「300万レシピ」が強みから弱みに変わった瞬間、Cookpadの衰退は始まってた。
選択肢がありすぎると、人はむしろ選べなくなる。
クラシルが「献立提案」で受けたのは、「選ぶ労力」を代わりにやってくれるから。
時代は「検索」から「提案」へ。これ、料理だけじゃないよね。— ハル (Mkm) 🌿 (@mkmthings) February 16, 2026
変なレシピばっかなんだもん！
— 北岡伸之 🌾🎣🏇🫶イワナの民 (@Jpate45850473) February 16, 2026
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